世界肺臟基金會(World Lung Foundation)以專欄的方式，介紹十九、二十世紀美國菸草產業的菸品廣告，探討二十世紀末以前，美國因欠缺菸品管制措施，讓菸草產業持續不斷且未有任何管控地欺騙消費者，即使菸商內部早就發現菸草產品中的尼古丁是成癮性物質還有數百種會導致癌症的有害化學物質，他們始終隱瞞菸害的事實且營造菸品對人體無害的假象。

在1950年代第一波的菸草訴訟中，原告因無法證明菸商早知道菸品有害健康，最後無功而返。1964年時，美國衛生部公布第一份菸害白皮書，確認菸品有害健康，受害者再度集結起來控訴菸商，但菸商主張菸品對個人健康危害是「不可預見的傷害」及「吸菸者自願承擔風險」等方式推諉責任。

直至 1994年著名的「菸草文件 (Cigarette Papers)」被匿名寄出，該份文件顯示菸草公司早在1960年便知菸品有致癌性。菸草公司得知謊言被拆穿後，為避免敗訴判決帶來更不利的結果，便同意和解。於是美國各大菸草公司在1998年，與50個州政府達成和解，同意在25年內賠償美金2460億元。

這是美國有史以來最大的民事和解協議，除揭露了菸品對健康的危害，其中也達成包括嚴格限制菸草業廣告，要求菸草業者承認對社會大眾不實的宣傳。表面上菸草公司打了敗仗，但在龐大利益的驅使下，菸草公司不斷的改變其行銷手法，見縫插針，企圖顛覆各國菸品管制法案，就像世界衛生組織秘書長陳馮富珍所說：「這場菸害戰爭還沒結束(The battle is far from being over)」。

為進一步防制菸害，世界衛生組織(WHO )制定「菸草控制框架條約」（簡稱FCTC），作為各國政府對抗菸草公司的後盾，更從1988年起每年訂定害防制重點目標，有鑑於菸草公司每年花費鉅資對菸品行銷，所以2012年及2013年相繼以「對抗菸商干擾」及「禁止菸草產業廣告、促銷及贊助」，呼籲各國政府依照FCTC規範，徹底管制菸商行銷。

台灣因為早期菸酒公賣局專權販售菸品，加上於1997年即開始執行「菸害防制法」，就對菸品廣告、促銷有部分規範，所以不像美國那樣菸品廣告充斥，但未完全禁止菸草產業廣告、促銷及贊助，所以各家菸商就遊走法令灰色地帶，像是極力爭取偶像劇、國家藝文表演等的曝光機會，藉以美化形象。

國際菸草公司刻意塑造菸品安全形象是不容置疑的，希望藉由這些歷史的證據來揭發菸草產業欺騙的行銷手法。

菸商行銷真面目(每周進行更新)

	電子菸是減害且健康的選擇？		菸商誤導吸菸能幫助減重！
	菸商鼓動吸菸者「向反菸說不」		電子菸商以聖誕老公公親和形象行銷菸品
	吸菸是男子氣概的展現？		吸菸對健康是無害的？
	吸菸是個人自由意志的展現？		菸品是對嬰兒無害的家庭生活用品？
	薄荷菸更容易成癮且更難戒除		菸商使用性暗示手法行銷菸品
	菸商誤導吸菸能擁有好心情		薄荷菸比傳統紙菸更毒、更危險
	菸商不敗的行銷方式 - 苗條的明星代言！		戒菸會變胖？
	吸菸是一種時尚的生活方式？		低焦油的紙菸可以幫助戒菸？
	電子菸是健康的、無害的？		吸菸會讓人快樂的活著？
	菸草公司宣稱，使用無煙菸品是無害的選擇？		菸商鎖定女性進行菸品行銷
	吸菸是一種自我表現的方式？		菸草公司持續宣稱吸菸是無害的行為
	電子菸也會上癮，人生不自由		無煙菸品一樣有害
	菸品毀人一生幸福		菸商捏造不實科學實驗
	菸商宣稱，吸菸能讓心情放鬆？		菸商鎖定青少年推銷薄荷菸
	電子菸也是菸品的一種		菸品無害不傷身？
	「別再猶豫，吸X牌就對了」？		沒有任何菸品是安全無害的
	菸商誤導吸菸可以幫助減重		「天然的」菸品一樣有害
	薄荷菸更容易上癮		菸商利用偽科學手法，掩蓋菸害事實
	菸商將電子菸塑造為有趣性感又無害的「非菸品」		電子菸有害、且無法幫助戒菸，甚至恐導致不吸菸的青少年開始吸菸
	菸品是導致心血管疾病的元兇！		菸商操弄「性別歧視」及「身材羞辱」議題
	菸商大謊言，暗示菸品是天然及健康的		飯後一根菸 快樂似神仙？
	菸商積極開拓女性市場，美化菸品形象，隱瞞菸害事實		菸品不實廣告混淆大眾對菸品危害認知
	菸商誤導女性吸菸可以減肥!		跨國菸草公司行銷老招-“吸菸很Man”
	菸商邀請名人代言菸品，製造歡樂氣氛假象		第四位因菸害過逝的「萬X路牛仔」-Eric Lawson
	誆稱健康、自然的薄荷菸		2013年最糟糕-電子菸
	送菸等於送死亡		「菸商」是連慈祥的聖誕老公公都無法原諒的壞小孩
	菸草產品＝愛國商品？		從菸品代言人轉變為拒菸大使- Janet的故事
	菸品廣告操弄「性別歧視」		菸商宣傳薄荷菸較健康
	送菸還是送葬		商菸商只在乎「銷售量」
	菸商催眠消費者吸菸是美好享受		掩蓋一切菸害事實的菸品廣告
	菸品廣告誤導民眾吸菸會變瘦		菸商成功的行銷策略：性暗示
	菸商掩蓋事實的女性菸品行銷		菸商利用運動陽光形象，欺騙消費者
	菸商贊助體育賽事 塑造菸品健康無害假象		菸商聲稱的錯誤「事實」
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	菸商最大陰謀-吸引年輕族群成為吸菸者		菸商的陰謀-利用女性對體重的擔憂
	戳破「健康」菸品的迷思		最快上手的菸品行銷-網際網路
	菸商善用MILD及LIGHT標示或色彩, 具強烈誤導能力		「低焦油」、「低尼古丁」的菸品一樣會成癮及致命！
	菸商隱瞞無煙菸品有害健康之事實，欺騙消費者		菸商行銷將吸菸與性暗示劃上等號
	加味菸-包裹糖衣的毒藥		越早吸菸越容易上癮！菸商行銷看準兒童青少年
	薄荷菸比較安全？菸商隱瞞有害事實 鎖定年輕人推銷薄荷菸		菸草公司針對青少年的行銷手法
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	菸草公司的廣告行銷：「千萬別讓自命清高的人讓你失望了」		菸草公司的「假科學」
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	在菸品容器包裝用盡心思，菸商就是要引你上鉤!!		用折價券買菸品更省？吸菸付出更高醫療成本，得不償失。
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	菸草廣告利用可愛的嬰兒形象掩飾菸害事實		吸菸才是展現自我?!

*註：依菸害防制法規定，所有媒體不得刊登菸品品牌、Logo等字樣或圖畫，所以本網站所有菸品圖片經馬賽克處理。

聯合製作

主婦聯盟環境保護基金會、台灣國際醫學聯盟、台灣醫界菸害防制聯盟、台灣癌症基金會、全國教師工會總聯合會、消費者文化基金會、無喉者復聲協會、董氏基金會

資料提供

世界肺臟基金會

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