俄羅斯一家菸草公司為了吸引女性客群，投入數百萬元針對女性規劃行銷。

在這則菸品廣告裡，充滿了「富有魅力的女人味」標誌：心型太陽眼鏡、大塊的粉紅色調、活潑的品牌名稱，最重要的是有一個看起來很快樂的年輕女性，配上纖細、精巧的菸盒包裝，暗示消費者吸菸是陽光的、有趣的、年輕的、刺激的。雖然菸商將菸品塑造成帶給人們快樂的正面形象，但事實上在俄羅斯每年因吸菸而死亡的人數卻高達38萬5千人。

肺臟基金會研究指出：「菸草公司希望讓俄羅斯的婦女覺得吸菸是充滿女人味的時尚行為，因此強力宣傳「吸菸是一種時尚生活方式」的價值觀，希望婦女更早接觸菸品，並提高她們的吸菸量，如此一來，菸商就能夠賺進更多的錢。」

資料來源：http://worldlungfoundation.org/ht/display/ArticleDetails/i/33589