菸商數十年來刻意針對女性進行行銷，將菸品設計成纖細的形狀，把吸菸行為塑造成健康、苗條的代表來吸引女性。在1970年代，圖片中的菸品品牌，為了與另一個針對女性的菸品品牌競爭，在廣告詞中強調「跟傳統形狀的醜菸道別，抽我們的菸會看起來更美麗。這是展現美的另一種方式，第一個真正屬於女性的菸....味道也是女性專屬」(Farewell to the ugly cigarette, it croons, smoke pretty. The newest way to express your love of pretty things; that’s Eve, the first truly feminine cigarette….for the lady with taste)

該菸品的廣告詞將吸菸行為描繪成一種女人味、無害的行為，但菸害事實完全與菸商的廣告行銷相反。1960年代起，各國都開始進行控菸工作，經過了半世紀，菸害問題仍舊是個嚴峻的考驗。目前全世界有超過兩億的女性吸菸人口，數字還在逐漸攀升中，尤其在中低收入國家，菸害問題更為嚴重，且近年研究發現，女性吸菸率上升，幾乎與男性吸菸率相同。

資料來源：世界肺臟基金會http://worldlungfoundation.org/