在1970年代，菸商推出兩個品牌「真相」(True)與「事實」(Fact)，運用文字降低消費者對於吸菸致命的認知。正如以上的菸品廣告，菸商直接以「事實」(Fact)做為品牌名稱與廣告訴求，宣稱該菸品的濾嘴可降低菸害風險，因此沒有需要隱瞞危害，讓大眾誤以為該品牌是沒有健康疑慮的。

科學已證明菸的濾嘴並不會讓紙菸變得無害，但菸商卻透過這些完全與事實相反的廣告，不斷地灌輸消費者濾嘴菸較為無害甚至是健康的錯誤觀念，菸商的謊言讓民眾接受這項大錯特錯的「事實」！

資料來源：世界肺臟基金會http://worldlungfoundation.org/