菸草商喜愛使用特定詞彙讓消費者誤以為菸品是安全及健康的，而利用好萊塢明星代言更能顯現高貴及優雅的氣質。在還沒有菸害防制律法的1950年代，菸草公司努力利用所謂的科學試驗駁斥菸品造成的健康危害。

      此篇廣告強調了在獨立的實驗室中對6種品牌的測試，該品牌的菸品屬於 “最溫和”(Mildest)的，如此模糊的宣告卻真實的誤導了消費者，研究證明，標示“溫和(Mild)” 菸品對人體危害和傳統菸品是完全一樣的。

      如果你認為這些誤導性詞彙只是一種小把戲，那你就錯了，在21世紀的今天，當世界各國政府禁止“淡(light)”及“溫和(Mild)”出現在菸盒上，菸草商企圖利用彩色菸盒包裝取代被禁止的 “淡(light)”菸標示。正因為菸草商了解這些詞彙強烈的誤導能力。

 

  

 

資料來源:世界肺臟基金會 http://worldlungfoundation.org/