國際菸草公司近年來大舉併購電子菸商之後，繼續沿用對於青少年及兒童的菸品行銷策略。在這則2013年的電子菸廣告中，菸商仍運用聖誕老公公的親和形象，將吸電子菸的行為(vaping)合理化，與傳統紙菸廣告的行銷手法如出一轍。

電子菸商運用孩子們喜愛的聖誕老公公圖像行銷菸品，對青少年造成直接的負面影響非常驚人。美國疾病管制暨預防中心(CDC)最新調查發現，2011年有7.9萬名從未吸菸的青少年嘗試吸電子菸，但2013年美國竟有超過26.3萬名從未吸菸的青少年嘗試電子菸。此外，曾經嘗試電子菸的青少年，日後吸食傳統紙菸的可能性是未吸過電子菸青少年的2倍。

資料來源：http://www.worldlungfoundation.org/ht/display/ArticleDetails/i/35187