菸草公司以強調「自我表現」和「個性化」的概念吸引消費者。例如這則廣告，以女性權益的信息以及充滿活力的印象，甚至強調健康的概念，並且宣示「如果你不去表現你自己，那誰可以幫你表現呢？」。

這則廣告暗藏了一些含義，首先吸菸被描述為一種迷人的、獨特的自我表達方式；其次，廣告中故意使用激發叛逆性的言詞，挑撥消費者「如果自己都不能決定自己所想要表達的，那誰能替你表達呢？」試圖誤導消費者相信菸害防制法令是古板無趣又不討喜的。

資料來源：http://www.worldlungfoundation.org/ht/display/ArticleDetails/i/34645