在這則2014年的電子菸廣告中,一支電子菸豎立在純白的背景中,搭配廣告詞「愛你的肺」、「簡單、令人耳目一新、無煙」。誤導消費者相信電子菸是吸菸者減害的選擇,而且還對呼吸系統有益。
英國廣告標準管理局(ASA)收到民眾投訴後,立即禁止此廣告並表示,廣告暗示電子菸是無害的,會引起吸菸者使用電子菸的興趣,甚至會誤導非吸菸者或已戒菸者嘗試電子菸。電子菸商對此則回應,他們從來沒有在廣告詞中使用任何宣稱健康的口號。
事實上,電子菸也是菸品的一種,也會上癮,對身體有害,無法幫助戒菸。
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