過去菸商為了吸引年輕的吸菸族群,他們會利用新生命的嬰孩、歡樂的聖誕老公公等圖片明目張膽為害人的菸品宣傳。這些行銷策略都再再的顯示出菸商將年輕吸菸者視為關鍵市場,事實上,調查顯示有90%的吸菸者是從青少年時期就開始吸菸,而菸商內部資料也認為在十八歲前開始吸菸的年輕吸菸者最有可能成為終身客戶。因此菸商專為年輕族群設計菸品廣告,不但將吸菸行為美化,還將吸菸與叛逆、青春畫上等號,根據史丹佛大學的研究,這些菸品廣告都讓青少年留下深刻印象。
某菸商特別針對女性吸菸族群,塑造新產品為「纖細的」(slim)、「性感的」(sexier),還刻意把舊菸品醜化為「肥胖的」(fat、stubby)、「虛弱的」(weak)。更離譜的是,菸商將該菸品與「神力女超人」(美國漫畫人物Wonder Woman)產生聯結,象徵吸菸後會像女超人一樣強壯,實際上完全相反,菸害只會讓人越來越虛弱。
一個誠實的菸品廣告應列出吸菸對女性健康的負面影響,包括:早衰、癌症、心臟病、肺氣腫、慢性阻塞性肺症、生殖問題和中風。最新研究發現,美國女性吸菸死亡率比男性高,且平均壽命短少十年,這是沒有任何女性願意接受的「性別平等」。
資料來源:世界肺臟基金會 http://worldlungfoundation.org/
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