這則法國廣告的標語「20歲的風格」(le style de vos 20 ans),同時一位年輕女子手裡叼著菸、對著鏡頭給了一個漫不經心的笑容。整體廣告欲傳達的目標族群就是「年輕人」,菸商將吸菸行為美化,將吸菸形容是種有趣、健康、自在,且是沒甚麼大不了的行為。
法國的吸菸族群裡,年輕人佔相當大的比例,比其他歐洲國家多出很多,顯示出這則廣告及眾多類似廣告誤導許多年輕人開始吸菸。根據2012年的調查,有38%的法國年輕人表示他們在過去一個月都有過吸菸行為,而這個數字從2007年開始有顯著的增加。這則廣告誤導更多法國女性開始吸菸,甚至比男性更多,也顯示出菸商是如何運用行銷的伎倆來美化吸菸行為,欺騙女性吸菸是種「優雅自在」的行為。
資料來源:世界肺臟基金會 http://worldlungfoundation.org/
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