菸商不僅將目標放在開發女性市場，對於英美長達數十年皆超過三分之二的男性吸菸市場亦汲汲營營。這個1950年代的廣告，以西部牛仔形象凸顯狂野、奔放的男性魅力，這些行銷手段一年殺死了400萬名男性。

在這個廣告推出後，該公司的菸草銷售量兩年內成長了300％，諷刺的是，在廣告上出現的兩名牛仔最後都死於肺癌，其中一位還曾赴美國國會，協助菸害訴訟作證，以及禁菸律法的建立。

資料來源:世界肺臟基金會 http://worldlungfoundation.org/